Como pesquisar, monitorar e otimizar para perguntas

Você tem otimizado seu conteúdo para perguntas? Existem algumas razões poderosas para você começar a fazer isso agora:

  • Pesquisa de pergunta de nicho é a fonte de inspiração de conteúdo mais poderosa
  • As perguntas são altamente envolventes: fazer uma pergunta desencadeia um reflexo natural de resposta nos seres humanos. Usar perguntas em suas páginas de destino e / ou mídias sociais aumentará o engajamento
  • As perguntas são muito úteis para pesquisa de nicho e audiência: o que as pessoas não conseguem descobrir em sua indústria e como você pode ajudá-las melhor?
  • A pesquisa de perguntas permite que você entenda melhor a linguagem natural e otimize a busca por voz
  • A otimização de perguntas permite aumentar a visibilidade da pesquisa orgânica por meio dos snippets em destaque e dos resultados “Pessoas também perguntam” do Google.

Apenas para reforçar o último ponto, o Google está ficando um pouco insano com compreensão e apresentando perguntas em SERPs. Aqui está apenas um de seus experimentos recentes mostrando um snippet em destaque multifacetado, abordando uma possível questão de acompanhamento (cortesia de Barry Schwartz):

snippets em destaque multifacetados

Tipos de questões de nicho e como agrupá-los

  • Perguntas básicas (geralmente relacionadas à definição de conceitos). Na maioria dos casos, você não precisa escrever explicações demoradas, porque as pessoas que procuram por elas buscam respostas rápidas e fáceis de entender.
  • Perguntas sobre procedimentos (geralmente estão relacionadas a instruções passo a passo). Adicionar vídeos para explicar melhor o processo é quase sempre uma boa ideia aqui
  • Perguntas de marca (geralmente incluem o nome da sua marca ou do concorrente ou o nome do produto). Como todas as consultas de marca **, elas devem ser categorizadas em:
  • Questões ROPO (“pesquisa on-line, compra on-line / off-line”). Estas são questões específicas discutindo seu produto, seus prós e contras, revisões, etc.
    • Perguntas de alta intenção: por exemplo, perguntas sobre como comprar seu produto.
    • Questões de navegação: as que abordam a navegação do seu site, por exemplo, “Como fazer login”, “Como cancelar” etc.
    • Perguntas de pesquisa competitiva: aquelas que comparam sua marca com seus concorrentes.
    • Questões de reputação: questões relacionadas ao histórico de sua marca, cultura etc.

Tipo de Questões

Todas as perguntas de marca também podem ser rotuladas com base no possível sentimento.

** A maioria das perguntas básicas e de instruções terá intenção informativa (simplesmente devido à essência do formato da pergunta: a maioria das pessoas que faz perguntas procura encontrar uma resposta, isto é, informações). Mas sempre há uma chance de haver um transacional …

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