Teste de funil: SEO e CRO Together – Whiteboard sexta-feira

Testar apenas SEO ou apenas CRO nem sempre é ideal. Algumas alterações resultam em conversões mais altas e tráfego reduzido no site, por exemplo, enquanto outras podem ter uma classificação mais alta, mas convertem menos bem. No Whiteboard de hoje, sexta-feira, damos as boas-vindas a Will Critchlow, que demonstra um método de testar tanto as mudanças de SEO no funil quanto as mudanças de CRO com foco na conversão de uma só vez.

Transcrição de Vídeo

Olá a todos. Bem-vindo a outro quadro branco na sexta-feira. Meu nome é Will Critchlow, um dos fundadores da Distilled. Se você tem acompanhado o que eu tenho escrito e falado ao redor da web recentemente, o tópico de hoje pode não te surpreender tanto. Eu vou estar falando sobre outro tipo de teste de SEO.

Na Distilled, estivemos investindo bastante na criação de nossa capacidade de realizar testes de SEO e, em particular, construímos nossa rede de distribuição de otimização, o que nos permitiu fazer um novo tipo de teste de SEO que não estava disponível anteriormente para a maioria dos nossos clientes. Recentemente, estamos trabalhando em um novo aprimoramento para isso, que é o teste completo de funil, e é sobre isso que quero falar hoje.

Assim, o teste de funil está sendo testado durante todo o funil, desde a aquisição no final do SEO até a conversão. Então, é o teste de SEO mais o teste CRO juntos. Eu vou escrever um pouco mais sobre algumas das motivações para isso. Mas, em poucas palavras, isso se resume ao fato de que é perfeitamente possível, na verdade, vimos nos casos extremos de testes que vencem em termos de SEO e perdem em termos de CRO ou vice-versa.

Em outras palavras, testes que talvez você faça uma alteração e converta melhor, mas perde o tráfego de pesquisa orgânica. Ou o contrário, ele é melhor, mas converte menos bem. Se você está apenas testando um, o que é comum – quero dizer, a maioria das organizações está apenas testando o lado da taxa de conversão – é perfeitamente possível ter um teste vencedor, implementá-lo e fazer o pior.

Teste CRO

Então, vamos voltar um pouco. Um pouco de um primer. O teste de otimização da taxa de conversão funciona em um tipo de divisão A / B. Você pode testar em uma única página, se desejar, ou em uma seção do site. O jeito que funciona é você dividir seu público. Então seu público está dividido. Parte do seu público recebe uma versão da página e o restante do público recebe uma versão diferente.

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